10月11日，南齐湾财社记者获悉，酷派集团有限公司（以下简称“酷派”）公布新东说念主事任命，前独处非奉行董事倪子轩因有利进入更多本事于其他事务AG色碟，辞任独处非奉行董事、董事会提名委员会主席、以及董事会薪酬委员会及审核委员会成员。同期，皇冠获委任为独处非奉行董事以及薪酬委员会、审核委员会及提名委员会成员。

动作曾经的“中华酷联”成员之一，说起酷派，大大宗东说念主八成齐能思到其手机居品。而在如今的中国手机市集，酷派的声量已近乎消声匿迹。

近日，酷派集团公布最新半年报，东说念主员缩水近半、研发本钱大幅缩减8成、依赖关联方扶持、重启曾“踩雷”过的运营商渠说念形式......这个曾经的国产机皇似乎还是“躺平”，再次迎来至暗时刻。

房钱收益计入收入，依赖京基集团等关联方“扶持”

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从居品发布节律看，酷派最新发售的手机还停留在本年4月，缺憾的是，它们并未在手机市集激起水花。以主攻线上渠说念的新机COOL30为例，南齐湾财社记者属意到，在酷派天猫旗舰店，收尾10月12日，该居品的已售数据仅37台，可谓寥寥。

实质上，自2021岁首高调晓谕重返国内手机市集以来，酷派的新品发布节律就一直犹如“挤牙膏”，这次新机发售，距离上一款新机发布已有十个月，这在迭代更新平庸的手机市集显得相当“躺平”。

冷清的销售量，径直响应在公司的功绩弘扬上。9月25日，酷派集团公布的2023年上半年功绩透露，公司兑现收入1.72亿港元（约1.58亿元东说念主民币），同比增22.1%；鼓吹应占亏本1.17亿港元（约1.07亿元东说念主民币），对比前年亏本3.03亿港元下降61%。

值得堤防的是，营收的加多并非是因为酷派手机具备刚劲的居品力。酷派阐扬称AG色碟，主如果由于其房钱收益总数由“其他收益及盈利”账目再行分类为“收入”账目所致。

此外，全体毛损转为毛利，除了新址品的毛利率较高外，主要还在于减少东说念主员本钱。回报指出，“期大家政开支由前年同期的157.3百万港元减少88.3百万港元至69.0百万港元。行政开支减少乃主要由于研发东说念主员的报酬减少，导致研发开支减少所致。”

减少东说念主员本钱，具体削减了几许？财报透露，收尾2022年12月底，酷派的雇员数目为538名，而到本年年中，仅剩下300名，削减近半。此外，酷派的主要贬责东说念主员薪资也大幅缩减，薪金、津贴及什物利益由620万港元缩减至204万港元，支付予其他主要贬责东说念主员的薪酬总数更是从1276万港元缩减至275万港元，还不足前年的零头。

此外，南齐湾财社记者属意到，酷派还相当依赖关联方京基集团及各式其他渠说念的“扶持”。财报透露，2022年12月，京基集团向酷派集团贷款额度5.37亿港元，仅这一项贷款就还是远超公司2022年全年的营收。2022年1月14日，酷派集团还向CEO陈家俊100%抓有的一家公司刊行8亿股股份，所得款项净额约为2.24亿港元。

研发本钱巨幅缩减8成，互异化嘱咐不再

值得堤防的是，酷派在本年上半年厚爱起头了中东、非洲、拉好意思和亚洲等地区客户的配合。不外，从其国外市集销售情况来看，迁徙电话分部2023年上半年国外市集的收入仅1076万港元，远不足中国大陆地区的1.12亿港元，其国外市集的将来发展仍是未知数。

在智高手机行业，研发是重中之重。其他同业手机企业中，比年抓续加多研发进入果真是必选项。关联词，值得堤防的是，酷派的研发本钱却在本年上半年迎来巨幅缩减AG色碟，由8845万港元大幅削减8成至1764万港元。

酷派的逆境与其抓续亏本关联，亦与智高手机市集的大环境低迷，手机厂商靠近宏大挑战说合。中国信通院公开数据透露，2023年上半年中国市集手机出货量为1.3亿部，同比下滑4.8%。

在这么的配景下，酷派曾经有过我方的互异化嘱咐，但在行业下行的激流之下以失败告终。

此前，酷派“以高打低”，以高性价比霸占低端市集。此外，互异化地接收办事站渠说念形式，不同于传统手机线下渠说念的代理、分销形式，酷派礼聘“农村包围城市”的嘱咐，将寰球分手为超3万个网格，通过数字化系统贬责办事站点，配置直供形式，由“站长”负责贬责总计片区的酷派居品销售。“站长”除了能享受手机销售提成，还能获取互联网办事收入和MAU激勉。这些齐曾是酷派的互异化嘱咐。

关联词，从酷派4月最新发布的新机来看，不具性价比的新品似乎不再“以高打低”，丢失了曾经的互异化嘱咐。此外，前年底酷派赐与州里办事站的补贴策略也出现了较大变动，不少酷派此前的州里代理商纷繁离场，新进经销商基本位于省代一级。

重启曾“踩雷”的渠说念形式，过去国产机皇已“躺平”？

再行与省包经销商配置配合，这也意味着，酷派果真重回曾经的传统分销体系，这在本年的半年报中亦能看到头绪。酷派说起，酷派集团在渠说念缔造上重构以运营商、电商、线下渠说念三位一体的复合型渠说念结构，其中，重心重塑运营商渠说念以及起头低本钱电商渠说念。

值得堤防的是，酷派是曾在传统渠说念形式上踩过“雷”的。南齐湾财社记者梳理看到，在3G手机时间，酷派与中国联通等运营商配合，受益于“充话费送手机”等运营商补贴策略，酷派曾水乳交融。Canalys回报透露，2013年4月酷派3G市集份额为11.5%，名轮换二，见效卓绝联思、华为和中兴，仅次于三星。

但在2014年，酷派的红运急转直下：由于国资委要求三大运营商压低营销和补贴本钱以自如利润，运营商拒绝了对酷派手机的补贴，运营商渠说念在智高手机中的占比逐渐收缩。官方数据透露，2014年酷派出货量为四千万部，下落近50%，国内市集名次跌至第六。

此前在酷派使命八年的业内东说念主士向南齐湾财社记者分析，酷派曾经碰壁的背后，最初是莫得深度系缚的经销商。鄙人千里市聚积，对比OPPO、vivo等具有刚劲竞争力的手机品牌，它们与中枢经销商相互参股，深度系缚，保全经销商的利益，但酷派并不具备这么的条款。

其次，对经销商的管控不严出现窜货问题，亦然成分之一，“如果一个湖南的经销商总代理手里的货价钱比湖北更低，当他把货拿到湖北去卖，光显具有价钱上风，意味着湖北当地的经销商就要降价。降价后，经销商的提成变得更少，越来越多东说念主不得不烧毁酷派转向其他手机品牌，临了导致酷派的库存积压。”

前述业内东说念主士以为，恰是由于其曾与运营商深度绑定的渠说念形式，酷派并不具备攻击下千里市集的社会敞开渠说念的教诲，使得酷派在转型中惨遭失败。

因此，如今的酷派又再行启用曾“踩雷”过的传统运营商渠说念形式，实属令东说念主摸头不着。有业内东说念主士以为，互异化嘱咐不再，或与酷派贬责层变动，小米系高管淡出酷派决议层说合。自2021年晓谕回回国内手机市集，酷派曾迎来高管团队换血，其中包括前小米高管秦涛和胡行、李宇靖、司马云瑞四东说念主。

但跟着居品销量不足预期，有音书指出，以秦涛为代表的前小米系高管在酷派里面已被边际化，秦涛本东说念主可能也在寻觅新的标的。本年1月，有音书称收购游戏上市公司游族蚁集的企业上海加游企业贬责结伴企业（有限结伴）曾在投资东说念主（股权）变更上新增了上海远复企业贬责中心（有限结伴）（以下简称“上海远复”），而秦涛也在本年1月新增为上海远复的投资东说念主。

2021年高调重返国内手机市集的酷派，要敷陈一个“三年内重返第一梯队”的故事已是离奇乖癖。“挤牙膏式”发布新机，重启旧渠说念形式，这个曾经的国产机皇似乎还是“躺平”，再次迎来至暗时刻。

采写：南齐湾财社记者 严兆鑫AG色碟